Influencers die elkaar bestrijden voor ‘wie het meest beige is’ is… eens iets anders.

Een rechtszaak tussen twee Amazon-influencers leek op het eerste gezicht een triviaal ruzietje tussen clean girls met te veel tijd en te weinig creativiteit. De ene klaagde de ander aan omdat die haar stijl had gekopieerd: beige tinten, zachte belichting, neutrale make-up en een tattoo op de juiste plaats. Het werd een juridische strijd om wie het eerst een latte in een imperfect keramieken kopje op haar Instagram had gezet.

De zaak werd intussen ingetrokken. Geen winnaar, geen verliezer, geen nieuw juridisch precedent. Maar het internet heeft wél iets gewonnen: een inkijk in hoe algoritmes onze creativiteit beïnvloeden. En ook: hoe de TikTok-cultuur ons minder uniek maakt, terwijl we blijven volhouden we sneeuwvlokjes zijn.

De turbo van sociale media

Sociale media zijn al lang niet meer de plek waar je ziet wat je vrienden doen. Ze zijn een eindeloze doomscroll van wat het algoritme denkt dat je wil zien (en zijn). En dat algoritme is niet neutraal. Het belooft je zichtbaarheid en succes als je mee surft op wat werkt. De clean girl, de dark academia, de tradwife… Wie iets anders probeert, verdwijnt in de marge.

Influencers zetten daarbij een turbo op die tendensen. Niet alleen volgen trends elkaar sneller op, ze dringen ook dieper door in hun doelgroep. Waar er vroeger ruimte was voor interpretatie en variatie, lijkt nu enkel de pure, algoritmische essentie van een stijl te overleven. Je bent geen variatie op de clean girl aesthetic – je bént clean of je telt niet mee.

‘t Is niet omdat een fietshelm niet verplicht is, dat hij geen goed idee is

Jij denkt dat je uniek bent

Dat bleek onlangs nog pijnlijk duidelijk in een aflevering van Blind Gekocht. Daar moest interieurarchitect Daan Alferink twee would-be-kopers overtuigen dat hun ‘unieke stijl’ eigenlijk… welja, bijzonder doorsnee was. Wat zij omschreven als een gedurfd palet en uitgesproken voorkeuren, bleek een rechtstreeks afgeleide van het Pinterest-bord van de halve wereld. Door alles zo goed op elkaar af te stemmen, verliezen we wat ons ooit uniek maakte.

AI doet hetzelfde op grotere schaal

Het doet denken aan de manier waarop AI getraind wordt. AI leert uit de content die online staat. Maar als die content almaar vaker door AI wordt gegenereerd – en dus door hetzelfde wordt geïnspireerd – dan krijg je een vicieuze cirkel waarin de originele input afvlakt en het resultaat steeds meer van hetzelfde wordt. Een perfecte storm van algoritmes die elkaar voeden en herkauwen.

Creativiteit wordt dan een kopie van een kopie van een kopie. En dat alles onder het mom van authenticiteit. We kleden ons hetzelfde, maken dezelfde foto’s, zingen dezelfde liedjes, en geloven dat het onze eigen keuze is. Tot iemand je aanklaagt omdat je net iets té gelijkend bent.

Tot slot

De clean girl-gekte werd afgewend. Maar de echte vraag blijft: als je stijl, smaak en zelfs je identiteit algoritmisch zijn opgebouwd, hoe weet je dan of iets echt van jou komt?

Misschien is het tijd om de beige filters even uit te zetten en terug te keren naar waar het allemaal mee begon; dingen doen omdat we ze wíllen doen. Omdat we ze graag doen. Of mooi vinden. Of creatief. Iets maken dat niet scoort op Instagram, maar wél bij jezelf.